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Pop à Vapeur
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2 février 2012

SNSD (Girls'Generation) - The boys

Ce n'est pas la première fois que je poste les SNSD et la chanson The boys sur ce blog, mais pour leurs premières apparitions télé aux states, je me suis dit que ça valait bien un petit article.

SNSD-à-lémission-LiveWith-Kelly-20120201

Les Girls'Generation ont sorti leur album "The Boys" dans la langue de shakespeare mi- Janvier. Si elles font des scores plutôt honorables dans le billboard (22e parmi les "nouveaux artistes" et 2e dans les world album) leurs apparitions télévisuelles sont pour ces coréennes une nouvelle étape. L'asie n'a jamais réellement fonctionné aux states : Utada Hikaru, Se7en, BoA et plus récemment les Wonder Girls. La présence des 9 filles n'est pas signe de succès : On connait la stratégie marketing de la SM entertainment qui est aussi féroce que celle de coca-cola et on sent evidemment le chéquier dans leurs prestations.

Mais ce qui rend un tant soit peu les SNSD différentes est ce marketing : tout spécialement l'image qui n'a pas changée et ce sont le succès de l'album Coréen "The boys" qui a juste été traduit. Là où les Wonder girls font un featuring foireux avec un groupe inconnu sorti de nulle part, SM ramène aux U.S.A ce qu'on recherche en écoutant de la kpop et c'est là où elles peuvent réussir. Dans le meilleur des cas, elles réussiront et deviendront des artistes main stream qui s'infiltreront dans la masse. Ce qui reste à espérer c'est que la kpop produise un électrochoc en occident, histoire que les artistes évoluent et prennent chacun un autre tournant. Mettre un coup de pied dans cette inertie qui dure depuis déjà quelques années. L'ombre au tableau pour moi, est la comparaison logique avec les anciens boys/girls band et ce qui s'est passé juste après.Cette overdose de garçons et filles mignonnes a provoqué un revers terrible pour le pop qui a duré un long moment quand même. J'ose espérer que ça ne se reproduira plus comme c'était arrivé il y a tout juste 10 ans. Si ça arrive, evidemment que ce sera différent mais, sous quel aspect?

Les girls'generation chez David Letterman et Kelly Ripa.

 

 

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